لباس دیجیتال (Wear to earn) نوعی لباس است که در دنیای واقعی وجود خارجی ندارد (البته برخی از آن‌ها در دنیای واقعی مشابه فیزیکی دارند) لباس دیجیتال از طریق مدل‌سازی سه‌بعدی به عکس یا ویدیوی کاربر اضافه می‌شود و از این طریق کاربر این لباس را می‌پوشد. پس از رکود صنعت مد ناشی از همه‌گیری ویروس کرونا، این صنعت توانسته است با کمک فناوری‌های جدید به درآمد برسد و دستخوش تغییرات اساسی شود. در این مقاله به معرفی و بررسی فناوری لباس دیجیتال و همچنین ارائۀ پروژههای پیشگام در این زمینه می‌پردازیم.
Wear to earn یا لباس دیجیتال چیست؟
منشأ ایجاد لباس دیجیتال (Wear to earn) را می‌توان در تب توکن‌های NFT، به‌ویژه موفقیت مدلهای بازی برای کسب درآمد و سطح درآمد حاصل از این توکن‌ها جست‌وجو کرد. پس از شروع همه‌گیری کرونا، استفاده از دوربین‌ها افزایش یافت و جامعه عموماً وارد عصر تماس تصویری شد. در طول قرنطینه‌های مکرر دوران کرونا، آنلاین‌بودن به یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها تبدیل شد.
پس از شیوع کرونا، بیش‌تر کسب‌وکارها ملزم به دورکاری شدند و این باعث ایجاد رکود در صنعت مد شد؛ زیرا مد و لباس به کسانی که از خانه کار می‌کردند کم‌تر احتیاج داشتند. چنین شرایطی بقای صنعت مد را به خطر انداخت. پس از افزایش آگاهی عمومی از توکن‌هایNFT، برخی از افرادی که در فضای مد کار میکنند، تحقیق و مطالعۀ خود را در مورد اینکه چگونه می‌توان مد را با NFTها مرتبط کرد، گسترش دادند و مفهوم لباس دیجیتال NFT توسعه پیدا کرد. لباسهای دیجیتال مانند پوکمون طراحی شدهاند؛ درواقع واقعی نیستند و فقط روی بدن به‌صورت دیجیتالی قرار می‌گیرند. ممکن است در آینده به‌جای خرید لباسهای فیزیکی، از لباس‌هایی استفاده کنیم که درواقع نپوشیده‌ایم.
حذف نام صنعت مد از فهرست ده صنعت آلاینده، بزرگ‌ترین دستاورد لباس دیجیتال (Wear to earn) است. برای ایجاد لباسهای Wear to earn به‌جای مواد خام، احتمالاً از نوعی پلاستیک با سنسورهای کوچک تعبیه‌شده در آن استفاده می‌شود. بنابراین هنگام حرکت افراد، این ماده می‌تواند ضمن نشان‌دادن حرکات بدن، لباس را با بدن افراد مطابقت دهد. به‌طور کلی، کاربران می‌توانند با مرور آنلاین یک کاتالوگ دیجیتال تصمیم بگیرند که چه لباسی بپوشند.
آشنایی با لباسهای دیجیتال
منشأ و انگیزۀ توسعۀ NFT افزایش کسب درآمد ممکن است. لباسهای دیجیتال در تب NFT فعالیت میکنند و از مدلهای Play to Earn (P2E) هستند. P2E ریشۀ محکمی در جامعۀ بازی دارد و گیمرها عادت دارند شخصیتهای خود را با لباسها و لوازم جانبی مختلف تقویت کنند.
آنلاین‌بودن در زمان قرنطینۀ کرونا به یک چالش تبدیل شد. وقتی از خانه کار میکنیم، لازم نیست نگران ظاهر یا لباس‌پوشیدن خود باشیم. قدم‌زدن با لباس عادی در حین کار در ابتدا برای ما تازگی داشت اما پس از مدتی به‌سرعت عادی شد. آیا چنین شرایطی جایی برای بقای صنعت مد باقی می‌گذارد؟
با افزایش آگاهی عمومی از NFTها، برخی از افراد در دنیای مد شروع به بررسی چگونگی ارتباط مد با NFT کردند. چیزی که آن‌ها به دست آوردند، مفهوم Wear to earn NFT است.Wear to earn از اسنپ‌چت الهام گرفته شد. افراد در اسنپ‌چت می‌توانند هنگام گرفتن عکس از خود، فیلترهای مختلفی را برای ظاهر دیجیتال خود اعمال کنند. چه می‌شد به‌جای عکس‌ها، لوازم دیجیتالی را انگار که واقعی هستند، بپوشیم؟ یا بتوانیم آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنیم؟ یا حتی بتوانیم آن را در زندگی واقعی ایجاد کنیم؟ اینجا بود که مفهوم لباس دیجیتال شکل گرفت.
محبوبترین پروژههایWear to earn و پیشگامان این پروژه
محبوبترین پروژههای Wear to earn و پیشگامان پروژههای مربوط به لباسهای دیجیتال که در سالهای اخیر محبوب شدهاند، به شرح زیر هستند:
پروژۀ DressX
یکی از پروژههای موفقWear to Earn ، پروژۀ DressX است. وب‌سایتی که لباسهای جذاب را با قیمت‌های بسیار مناسب ارائه می‌دهد؛ البته این لباسها برای زندگی واقعی استفاده نمی‌شوند و فقط در دنیای دیجیتال قابل استفاده هستند. پس از بارگذاری تصویر خود در لباس دیجیتال مناسب، کاربران باید لباس موردنظر خود را انتخاب کرده و سپس آن را با عکس مطابقت دهند. این شرکت در آگوست 2020 توسط ناتالیا مودنووا و داریا شاپووالوا تأسیس شد و در مجموع 3.3 میلیون دلار سرمایه از VCهای مدیریت‌شده توسط صندوق آرتمیس جمع‌آوری کرده است. DressX قصد دارد در سال ۲۰۲۳ یک بازار NFT برای لباسهای دیجیتال خود راه‌اندازی کند.
پروژۀ Megan Kaspar و Red DAO
پروژۀ موفق دیگر در حوزۀWear to Earn ، پروژۀ Megan Kaspar و Red DAO است. مگان کاسپار به‌عنوان مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران Magnetic Capitalدر اوایل سال 2022 با مجلۀ مد Haute Living مصاحبه کرد. او در این مصاحبه یک لباس DressX پوشیده بود. مگان کاسپار به‌عنوان یک مدافع قوی مد دیجیتال (متا مد) شناخته می‌شود. او همچنین یکی از اعضای پروژۀ Red DAO که یک DAO مدمحور است، محسوب می‌شود. برای شرکت در این پروژه، کاربران باید حداکثر 300.000 توکن با هزینۀ 150 اتر یا 100.000 توکن Red DAO با هزینۀ 50 اتر سرمایه‌گذاری کنند. به گفتۀ وب‌سایت آن‌ها، هدف اینDAO ، آرشیو، خرید، پشتیبانی، جمع‌آوری و همچنین سرمایه‌گذاری بر روی اقلام و لباسهای دیجیتال در دنیای پوشاک برای کسب درآمد است.
پروژۀ NFT Runway
این پروژه یکی دیگر از پروژههای فعال در صنعت پوشاک است. پروژۀ NFT Runway از فناوری 3DReal برای ورود طراحی مد به دنیای Metaverse با نام Wearable NFTs استفاده می‌کند و به‌عنوان اولین پروژۀ مد فیژیتال (ترکیبی از فیزیکی و دیجیتال) طراحی شده است. به گزارش Cointelegraph.com، این پروژه با مشارکت Ohzone Inc، یک نمایش مد زنده در Decentraland از طریق فناوری 3DRealM با استفاده از نسخۀ NFT اقلام فیزیکی اجرا کرد. این پروژه بخشی از فروش حراج خود را به NFT Endowments اهدا می‌کند. این مؤسسات خیریه می‌توانند از هر فروش NFT حق امتیاز کسب کنند.
پروژۀ Space Runners
پروژۀ Space Runners نیز یکی از پروژههای موفق در صنعت پوشاک دیجیتال است. این پروژه دارای مجموعه‌ای از کفش‌های ورزشی قهرمان‌های NBA است که با همکاری نیک یانگ و کایل کوزما ایجاد شد. کاربران می‌توانند این کفش‌های ورزشی NFT را به بازی یا Metaverse متصل کنند. امکان انتقال به فضای واقعیت افزوده یکی از قابلیت‌های NFTها است. مزایای انحصاری دیگری نیز برای دارندگان آن‌ها وجود دارد که ازجملۀ آن‌ها می‌توان به ارتباط با افراد مشهور مرتبط با هر NFT اشاره کرد. تعداد این مزیت‌ها در آیندۀ نزدیک افزایش خواهد یافت.
دولچه و گابانا (D&G)
یکی از برترین برندهای لوکس در صنعت مد،D&G ، با انتشار اولین مجموعۀ NFT خود، Collezione Genesi، ورود خود را به دنیای توکن‌های NFT اعلام کرد. Collezione Genesi با همکاری یک بازار لوکس NFT در شبکۀ Polygon به نام UNXD منتشر شد. این مجموعه از نُه قطعه به‌صورت توکن‌های NFT و مشابه فیزیکی آن تشکیل شده است. به‌طور کلی، برند Dolce and Gabbana یکی از موفق‌ترین پروژههای همکاری با صنعت Wear to Earn است.
مد و بازی
علاوه‌بر بازاریابی لباسهای دیجیتال، برخی از برندهای مد قصد دارند وارد دنیای بازی شده و از آن کسب درآمد کنند. آن‌ها این کار را به‌صورت مستقل یا با همکاری بازی‌های بزرگ انجام می‌دهند. تاکنون برندهای زیادی از طریق بازی‌ها توانسته‌اند وارد دنیای مد دیجیتال شوند که در ادامه به معرفی برخی از آن‌ها خواهیم پرداخت.
برند GAP
در طول اپیدمی کرونا، بسیاری از فروشگاه‌های برند GAP به‌دلیل کاهش مشتریان و تقاضای کم بسته شدند. با افزایش تقاضا برای توکن‌های NFT، این برند همکاری خود را با برندون سینز، خالق Frank Ape، برای طراحی مجموعۀ NFT در بلا‌ک‌چین Tezos آغاز کرد. این برند امیدوار است تا با جذب جمعیت جوان‌تر دوباره بازار را در دست بگیرد.
بربری و بازی‌های افسانه‌ای
برند معروف بربری نیز رابطۀ خود را با دنیای بازی آغاز کرده است. این برند برای حفظ جایگاه خود با نسل جوان همگام شد. این همکاری بربری با یک بازی، برای خیلی‌ها بسیار شگفت‌انگیز و باورنکردنی است. تیم بربری، Blank’s Block Party را برای اولین همکاری خود انتخاب کرد.
لویی ویتون
پروژۀ «Louis: The Game» اولین تلاش برند لویی ویتون برای ورود به دنیای NFT است که به‌عنوان بخشی از دویستمین سالگرد تأسیس این برند راه‌اندازی شد. در این بازی، طلسم شانس این شرکت، Vivienne، به‌دنبال 200 شمع (تعداد سالهای تأسیس برند) است. بازیکنان می‌توانند این شمع‌ها را در شهرهای مختلف پیدا کنند. در کنار این شمع‌ها یک کارت پستال نیز وجود دارد که برخی از آن‌هاNFT برای جمع‌آوری هستند. معمولاً این برند، بیش‌تر مورد پسند بزرگسالان است و جذابیت خاصی برای جوانان ندارد اما اگر این برند با یک ویژگی منحصربه‌فرد مانند همین طلسم شانس همراه شود و در یک بازی ویدیویی قرار گیرد و به‌طور تصادفی NFT به کاربران بدهد، شاید بتواند بر نسل جوان و نظر آن‌ها تأثیر بگذارد.
پروژۀ Fortnite x Balenciaga
پروژه Fortnite x Balenciaga یکی از برجسته‌ترین و مهم‌ترین همکاری‌های موفق در زمینۀ مد و بازی است. این برند یک فروشگاه مجازی معرفی کرد که نشان‌دهندۀ فروشگاه‌های خرده‌فروشی فیزیکی در دنیای واقعی است. این امکان برای آواتارها وجود دارد که در فروشگاه Balenciaga درست مانند صاحبان آن‌ها در زندگی واقعی قدم بزنند. اقلام فروخته‌شده در فروشگاه کاملاً با دنیای Fortnite مطابقت دارد. اگرچه برخی از معادل‌های فیزیکی بسیار گران هستند اما این، مانع از هیجان‌زده‌شدن طرفداران نمی‌شود. این پروژه راه جدیدی را به‌جای کلیک روی سایت‌های وب 2 برای خرید آنلاین در قالب یک تجربۀ فراگیر معرفی می‌کند.
آیندۀ لباس دیجیتال
درحالی‌که مفهوم مد و پوشاک دیجیتال هنوز در حال پیشرفت و توسعه است، این مدل لباس دیجیتال درنهایت برای کسب درآمد از بازی‌ها پیشی خواهد گرفت. پس از انتشار Axie Infinity، این بازی به محبوبترین عبارت جست‌وجو در اکوسیستم بلا‌ک‌چین تبدیل شده است. با این حال، مفهوم Wear to Earn بدون شک بیش‌تر برای خانم‌ها جذاب خواهد بود تا گیمرها.
بازی‌های آنلاین برای الهام‌بخشیدن به مد دیجیتال کمک‌کننده بوده‌اند.Fortnite و سایر بازی‌های آنلاین، اقتصاد کاملاً جدیدی را در این راه ایجاد کردند. برندهایی مانند Balenciaga فرصتی دیجیتالی را برای ارتباط با کاربران خود فراهم کردند و همۀ این‌ها نشان می‌دهد که آیندۀ لباس دیجیتال می‌تواند بسیار روشن باشد.
کاربران می‌توانند در بازی‌های رایانه‌ای از مد دیجیتال استفاده کنند. به‌عنوان مثال، با همکاری Fortnite و Balenciaga، با خرید یک پوستۀ الهام‌گرفته از Balenciaga در بازی، کاربران می‌توانند آن قطعه را در زندگی واقعی نیز خریداری کنند. کاربران می‌توانند ظاهر خود را با آرایش‌کردن و سپس پنهان‌کردن شخصیت خود تغییر دهند که می‌تواند برای گیمرها جالب باشد.
بازار مد دیجیتال در مدت‌زمان کوتاهی به یک امپراتوری بزرگ تبدیل شده است. این بازار برای بسیاری از کاربران غیرقابل درک است اما آیندۀ خوبی خواهد داشت.
سخن پایانی
پس از بازی برای کسب درآمد، لباس دیجیتال نشان‌دهندۀ راه جدیدی برای کسب درآمد با NFT است. در دنیای ارزهای دیجیتال، نوآوری بسیار زیاد است و پایانی ندارد. در حال حاضر، لباسهای دیجیتال در مراحل ابتدایی هستند و تا فراگیرشدن آن راه زیادی در پیش است.
سؤالات زیادی در مورد مد دیجیتال وجود دارد؛ ازجمله اینکه آیا افراد لباس‌هایی می‌پوشند که در متاورس وجود دارد یا از عکس‌های 50 دلاری آماده استفاده میکنند؟ آیا امکان ترکیب برندها وجود دارد؟
برای پاسخ به این سؤال‌ها باید منتظر ماند و دید آیندؤ این صنعت چگونه خواهد شد.
سؤالات متداول
لباسهای دیجیتال در تب NFT فعالیت میکنند و از مدلهای Play to Earn (P2E) هستند. P2E ریشۀ محکمی در جامعۀ بازی دارد و گیمرها عادت دارند شخصیتهای خود را با لباسها و لوازم جانبی مختلف تقویت کنند.
حذف نام صنعت مد از فهرست ده صنعت آلاینده، بزرگ‌ترین دستاورد لباس دیجیتال (Wear to earn) است. برای ایجاد لباسهای Wear to earn به‌جای مواد خام، احتمالاً از نوعی پلاستیک با سنسورهای کوچک تعبیه‌شده در آن استفاده می‌شود.
محبوبترین پروژههای Wear to earn و پیشگامان پروژههای مربوطبه لباسهای دیجیتال که در سالهای اخیر محبوب شدهاند، شامل پروژۀ DressX، پروژۀ Megan Kaspar وRed DAO ، پروژۀ NFT Runway، پروژۀSpace Runners و دولچه و گابانا (D&G)هستند.
بازی‌های آنلاین به الهام‌بخشیدن برای مد دیجیتال کمک کرده‌اند.Fortnite و سایر بازی‌های آنلاین اقتصاد کاملاً جدیدی را در این راه ایجاد کردند. بازار مد دیجیتال در مدت‌زمان کوتاهی به یک امپراتوری بزرگ تبدیل شده است. این بازار برای بسیاری از کاربران غیرقابل درک است اما آیندۀ خوبی خواهد داشت.
